چگونه برند خود را توسعه دهیم؟ فرآیندهای توسعه برند را بشناسید.

آیا می‌خواهید یک تصویر برند قدرتمند ایجاد کنید که در ذهن مصرف‌کنندگان واقعی باشد؟ برای این امر باید از مرحله توسعه برند عبور کنید و راه آن خلق مستقیم یک برند بادوام و با کیفیت است. فراتر از یک الزام بازاریابی ساده، برندسازی سنگ بنای کسب و کار شما و پایه‌ای محکم برای ساختن مدیریت برند شما است. توسعه برند به شما این امکان را می‌دهد که خود را متمایز کرده، شما را منحصر به فرد و در نتیجه ضروری کند. در این مطلب توضیحات کاملی در ارتباط با توسعه برند و همچنین تمام مراحل ساخت موثر آن را کشف خواهید کرد.

برند، جزء کلیدی هویت یک سازمان، نام یا نوع محصول تولید شده توسط یک شرکت معین را مشخص می‌کند. ‌دارای لوگویی است که به مصرف‌کننده اجازه می‌دهد آن را تشخیص داده و آن را با شرکت مرتبط کند.

تبلیغ برند شما یک بخش اساسی در توسعه کسب و کار شما است. توسعه برند یا همان brand development به شما این امکان را می‌دهد که به شرکت خود صدا و هویت بدهید، ارزش‌ها را با آن مرتبط کنید، همچنین آگاهی مصرف کننده را افزایش دهید. با وجود منابع، ابزارها و پلتفرم‌های بسیاری که امروزه در دسترس هستند، توسعه برند می‌تواند کمتر از آنچه انتظار می‌رود، سخت یا پرهزینه باشد.
به بیان ساده توسعه برند یک برنامه طولانی برای دستیابی به یک سری اهداف بلند مدت است که در نهایت منجر به شناسایی و انتخاب برند توسط مصرف‌کنندگان می‌شود و شرایط لازم برای توسعه برند را فراهم می‌کند. یک توسعه موفق توسعه برند حول تمام عناصر نامشهودی می‌چرخد که در طول زمان به آگاهی، برابری و احسات برند کمک کند.

هر روز ما در معرض برندهای زیادی قرار می‌گیریم، اما در عمق آن، آیا دقیقاً می‌دانیم که چیست؟ لوگوی تجاری علامتی است که به مصرف کنندگان اجازه می‌دهد محصولات یا خدمات یک شرکت  را از رقبای آن متمایز کنند. این نشانه‌ها در قالب‌های مختلف بروز می‌کنند و یکی از اصلی‌ترین اصول توسعه برند هستند:
•    لوگو: سیب گاز گرفته معروف اپل
•    شعار: "فقط انجامش بده" از نایک
•    هویت بصری: قرمز و سفید کوکاکولا
•    یک شخصیت: روح سرکش دکتر مارتنز
توسعه برند همه اقدامات انجام شده برای ایجاد و حفظ یک نام تجاری را گرد هم می‌آورد. از اهداف خاص، دانش شخصیت خریدار و منابع موجود ساخته شده است. ایجاد توسعه برند به معنای ایجاد وفاداری مخاطب به همراه برجسته کردن یک هویت منحصر به فرد و ارزش‌های خاص است. هدف آن ساده و ضروری است و به طور دقیق تضمین پایداری شرکت است.

هزاران راه برای توسعه برند شما وجود دارد. در ادامه چند مورد وجود دارد که می‌توانید با اهداف خود سازگار کنید:

داستان سرایی

این تکنیک ارتباطی که به طور فزاینده‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد، با توسل به قدرت  تاریخ و احساسات ، به یک برند قدرت می‌دهد. مصرف‌کنندگان به لطف داستان سرایی با یک تجربه منحصر به فرد آشنا می‌شوند و زندگی می‌کنند.

کیفیت

برندهای لوکس  از این توسعه بسیار استفاده می‌کنند که تا حدودی قیمت‌های ارائه شده را توجیه می‌کند. ما می‌توانیم برندهایی مانند  Chanel، Dior  یا Kenzo را مثال بزنیم که کیفیت پارچه‌های استفاده‌ شده و قیمت‌هایشان را توجیه می‌کند. علاوه بر این، این برندها ادعای ساخت فرانسوی یا ایتالیایی دارند، دو کشوری که به دلیل دانش خود در این زمینه شناخته شده‌اند.

اخلاق

در اینجا ما بیش از هر چیز به دنبال دفاع از ارزش‌هایی هستیم که برای هدف جذاب هستند، مانند دفاع از حیوانات، تجارت منصفانه یا سازگار با محیط زیست و...

روابط انسانی

در یک بخش به شدت رقابتی، اتخاذ توسعه‌های فوق ممکن است ناکارآمد باشد. پس می‌توان همه چیز را روی تجربه انسانی معطوف کرد، به ویژه از طریق ارتباط با مشتری که ویژگی مهمی برای توسعه برند است. اپل در سال‌های اخیر تلاش زیادی در این راستا انجام داده است. از آنجایی که مشتریان بیشتر و بیشتر به خرید آنلاین می‌پردازند، برند مطمئن می‌شود که با ارائه یک تماس تلفنی شخصی پس از هر خرید، با مشتریان خود در ارتباط است. هدف کمک به کاربران برای استفاده بهینه از دستگاه خود و پاسخ به تمام سوالات آنها است. 

پیاده سازی توسعه برند در 6 مرحله انجام می‌شود. شما باید آنها را با ویژگی‌های کسب و کار خود و نوع محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید تطبیق دهید. 

1.    ساخت شخصیت خریدار

این اولین قدم ضروری برای یافتن توسعه مناسب است. اگر نمی‌دانید با چه کسی صحبت می‌کنید، چگونه به طور موثر با او ارتباط برقرار کنید؟

2.    تعریف هویت برند (نام، لوگو، موقعیت، لحن و غیره)

اگر ایده کسب و کار شما همزمان با تصویر دقیق برند به ذهنتان خطور کند، این کار ظریف ممکن است برای شما واضح به نظر برسد، اما همیشه اینطور نیست. اگر فکر می‌کنید مهارت ندارید، خود را با افراد حرفه‌ای مانند طراح گرافیک، نویسنده محتوا، مشاور بازاریابی دیجیتال و غیره احاطه کنید. آنها به شما کمک می‌کنند هویت برند خود را ایجاد کنید.

3.    در شبکه‌های اجتماعی با یک پیام واحد صحبت کنید

امروزه شبکه‌های اجتماعی امری ضروری هستند. اینجاست که شما مستقیماً بر شخصیت خود تأثیر خواهید گذاشت. برای به دست آوردن کارایی و ثبات، باید یک  توسعه رسانه اجتماعی ایجاد کنید و در انتشار محتوای خود کوشا باشید.
اکنون می‌دانید که شخصیت‌های شما چه کسانی هستند و می‌دانید که به آنها چه و چگونه بگویید. حالا باید بدانید کجا آنها را پیدا کنید. اکنون که تصویر واضح‌تری از گروه‌های مختلفی که مخاطبان شما را تشکیل می‌دهند، دارید مهم است که بدانید آن‌ها بیشترین زمان را به خصوص در شبکه‌های اجتماعی در کجا می‌گذرانند. اهمیت دستیابی به این افراد در جایی که قبلاً حضور دارند قبلاً ذکر شده است و این شامل رفتار آنلاین آنها نیز می شود.
این امکان وجود دارد که اکثر شخصیت های شما بیشتر وقت خود را در یک شبکه سپری کنند. این بدان معنا نیست که شما باید دیگران را نادیده بگیرید، اما به شما ایده می‌دهد که روی کدام شبکه تمرکز کنید.

4.    وبلاگ فعال داشته باشید

مکان دیگری برای بیان و توسعه برند خود وبلاگ شما است، وبلاگ به شما این امکان را می‌دهد که به مخاطبان خود نزدیک شوید، با آنها رابطه ایجاد کنید و در نتیجه آن را حفظ کنید. حفظ منظم وبلاگ همچنین ایجاد ترافیک ارگانیک وب سایت شما را بهبود می‌بخشد. برای این کار، یک سئو خوب ضروری است.
یادآوری اهمیت وبلاگ هرگز بی فایده نیست. این بخش مهمی از روش‌شناسی ورودی به کانال‌های توسعه شما است، به‌ویژه مرحله جذب، که شامل تبدیل افراد بالقوه به بازدیدکنندگان واقعی وب‌سایت شما است.
وبلاگ نویسی شاید اساسی‌ترین مرحله در بازاریابی درونگرا باشد. این به شما امکان می دهد با ایجاد محتوای آموزنده مرتبط با اطلاعات مورد نظر آنها، به مشتریان واجد شرایط، مانند پرسونای خود دسترسی پیدا کنید. بنابراین ضروری است که محتوا را مرتبط کنید و هنگام نوشتن مقاله، مطمئن شوید که محتوا برای جستجوهای مخاطبان شما بهینه شده است.

5.    ایجاد یک تجربه دلپذیر برای مشتری

تبلیغات رایگان می‌خواهید؟ رضایت مشتری را در مرکز توسعه خود قرار دهید تا مطمئنا بازدهی جالبی را تجربه کنید. چیزی بیش از یک محصول یا خدمات ارائه دهید. به مشتریان خود تجربه‌ای به یاد ماندنی بدهید تا آنها انرژی زیادی را صرف توصیه به شما کنند.

6.    راه‌اندازی برندسازی مشترک

با یک برند دیگر همکار شوید تا در عین کاهش هزینه‌ها ، دیده شدن، شهرت و تصویر برندتان را توسعه دهید. مهم است که همکاری مداوم را به هدف خود ارائه دهید. اگر شیرینی می‌فروشید، از نزدیک شدن به یک برند مواد غذایی شیرینی پرهیز کنید، مگر اینکه بخواهید آبنبات چوبی با طعم سوسیس را در بازار عرضه کنید!
توسعه برند لزوما به بودجه فوق العاده ای نیاز ندارد که این از مزایای توسعه برند اصولی است. با انتخاب بازاریابی ورودی، از هزینه اغلب غیرقابل دسترس تبلیغات سنتی (پخش‌های تلویزیونی و رادیویی، پوستر و غیره) جلوگیری می‌کنید. با ارائه محتوای با کیفیت به هدف خود از طریق کانال‌های توزیع مناسب توجه آنها را جلب کرده و تأثیر بیشتری نسبت به پخش تبلیغات ضعیف خواهید داشت. همچنین خلاقیت به شما کمک می‌کند تا تجربیات خلاقانه و به یاد ماندنی را به مخاطبان خود ارائه دهید.
مطمئناً شرکت‌های بزرگ‌تر دسترسی بیشتری دارند، اما همه مزیت‌های توسعه یک برند را یکجا ندارند. وقتی برند خود را راه اندازی می کنید، لزوماً همه چیز را با هم ندارید. می‌توانید اقدامات لازم را برای توسعه آن انجام دهید، که در این مقاله توضیح داده شده است، اما نیاز به سرمایه گذاری واقعی در زمان دارد. در طول اجرای استراتژی خود، می‌توانید با مرتبط کردن خود با یک برند با مخاطبان گسترده‌تر، برندسازی مشترک کنید.

انتخاب این برند را نباید به سادگی انجام داد. مطمئن شوید که ارزش‌ها و اهداف شما همسو هستند؛ این مشارکت باید در ذهن مخاطبان شما معنا پیدا کند. در ادامه چند نکته برای برندسازی مشترک موفق برای توسعه مشترک برند آورده شده است.
•    مخاطبان خود را بررسی کنید: دریابید آیا ممکن است به برند شما علاقه‌مند باشد، آیا می توانید بدون این مشارکت به او دسترسی پیدا کنید و شما هم باید موفق شوید او را متقاعد کنید.
•    مطمئن شوید که شریک تجاری شما به گونه‌ای به مخاطبان رسیده است که اعتماد به آن شکل گرفته است.
•    شما باید ارزش افزوده دیگری برای شریک تجاری خود بیاورید: در واقع شرکت های بزرگ همه مزیت ها را یکجا ندارند. این مشارکت می تواند برای شما، شریک زندگی شما و مشتری شما سودمند باشد.