سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جست و جو برای رشد وب‌سایت

سئو به مجموعه‌ای از روش‌ها و استراتژی‌هایی اطلاق می‌شود که برای بهبود رتبه‌بندی و نمایش وب‌سایت‌ در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی مورد استفاده قرار می‌گیرد. اهمیت سئو در جذب ترافیک ارگانیک، افزایش نمایش وب‌سایت و بهبود شناخت برند از طریق موتورهای جستجو بسیار بالاست.

فهرست محتوا
موتور جست و جو چیست؟
سئو حرفه‌ای وب‌سایت
هدف از سئو
انواع سئو وب‌سایت
 seo داخلی
 seoخارجی
seo تکنیکال
اجزاء مختلف سئو
فواید سئو و مزایای بهینه سازی وب‌سایت

 

سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جست و جو یکی از اقدامات مورد نیاز برای صاحبان کسب و کارهای مختلف در دنیای دیجیتالی امروز است. در واقع صاحبان مشاغل باید به منظور رقابت هرچه بیشتر و مؤثرتر با رقبای کاری خود، برای ارتقای رتبه و دستیابی به نتایج برتر گوگل به بهینه‌سازی وب‌سایت خود دست بزنند. در این مقاله قصد داریم به این موضوع بپردازیم که سئو چیست و بهینه‌سازی موتورهای جست و جو چگونه انجام می‌شود و یا توسعه دهنده وب‌سایت برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو چه اقداماتی انجام می‌دهد. اما پیش‌ از آن لازم است بدانید موتور جست و جو چیست.

 

موتور جست و جو چیست؟

موتور جست و جو که به آن search engine نیز گفته می‌شود در حال حاضر یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در زندگی ما است. در شرایط فعلی، همه ما اطلاعات مورد نیاز خود را از طریق سرچ در موتورهای جستجو به دست می‌آوریم.  از میان این موتورها گوگل شناخته‌شده‌ترین بوده و سهم بسیار بالایی از کاربران را به خود اختصاص داده است. 
به‌ طور کلی می‌توان گفت هرگونه نرم‌افزار و یا سخت افزاری که به‌ منظور یافتن داده‌هایی مشخص در میان حجم وسیعی از اطلاعات به جستجو دست بزند، موتور جستجو نام گرفته است.

در حالت معمول موتورهای جستجوگر نوعی نرم‌افزار تحت وب محسوب شده که وظیفه دارند مرتبط‌ترین محتوا با عبارت جستجو شده توسط کاربران را پیدا کنند. این موتورها شامل ربات‌های خزنده هستند. ربات‌هایی که به جستجو در میان وب‌سایت‌ها پرداخته و به بررسی صفحات آن‌ها اقدام می‌کنند. 
پس برای‌اینکه یک وب‌سایت در نتایج جستجو به کاربران به نمایش درآید، باید در دسترس ربات‌های خزنده موتور جستجو قرار بگیرد. با توجه به الگوریتم‌های طراحی‌ شده موجود به هر کدام از وب‌سایت‌ها براساس استانداردهای تعیین‌ شده رتبه و جایگاه تعلق می‌گیرد.

 

سئو حرفه‌ای وب‌سایت

واژه seo از عبارت search engine optimization گرفته شده و در زبان فارسی به‌ معنای بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای موتورهای جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد. 
در واقع این اقدام، مجموعه‌ای از عملیات‌ها را در دربرگرفته که از طریق آن‌ها رتبه یک وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل افزایش پیدا می‌کند. از سوی دیگر seo با کاربران یک سایت نیز در ارتباط است. چرا که موتورهای جستجو با کاربران در ارتباط بوده و مطالب و مفاهیم مورد نیاز را برای آنان فراهم می‌کنند.

 

هدف از سئو

بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو به‌ منظور راهکاری مؤثر برای تبلیغات و یا بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد. انجام این اقدام می‌تواند به افزایش بازگشت سرمایه کمک کند و به دیده شدن هر چه بیشتر کسب‌ و کارها منجر گردد. 
بسیاری از افراد به‌ منظور افزایش درآمد از این امکان بهره می‌برند و یا به تولید محتوای مورد نظر خود دست می‌زنند. هدف اصلی seo می‌تواند آموزش به کاربران بوده و یا وظیفه سرگرم کردن آن‌ها را بر عهده بگیرد.

بسیاری از صاحبان مشاغل از طریق بهینه‌سازی وب‌سایت خود سعی می‌کنند به افزایش تعداد افرادی دست بزنند که از برند آن‌ها آگاهی دارند. افزایش رضایت مشتریان از یک کسب‌ و کار و یا برند دیگر هدف seo است. افزایش ترافیک سایت، افزایش رتبه وب‌سایت و… را نیز می‌توان از اهداف مهم seo به شمار آورد.

 

انواع سئو وب‌سایت

یکی از موضوعاتی که باید در ارتباط با آنالیز سئو با آن آشنایی داشته باشید و در فرایند بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای موتورهای جستجو از آن بهره ببرید، شناخت انواع بهینه¬سازی است. 
به‌ طورکلی بهینه‌سازی وب‌سایت را به ۲ دسته اصلی تقسیم می‌کنند که شامل سئو داخلی و یا on _ page  seo  و سئو خارجی و یا off_ page seo است. این دو نوع بهینه¬سازی با یکدیگر دارای اختلافاتی هستند. اما اهمیت یکسانی برای موتورهای جستجو دارند. از سوی دیگر این بهینه سازی‌ها با یکدیگر کاملاً وابسته بوده و باید به‌ طور دقیق رعایت شوند.

 

seo داخلی

seo داخلی یک وب‌سایت به مجموعه روش‌ها و اصولی اشاره دارد که باعث می‌شوند پارامترهای مختلف در درون صفحات وب‌سایت بهینه شوند. بهینه‌سازی داخلی به محتوای یک سایت و طراحی آن وابسته بوده و باعث می‌شود که سایت در نتایج موتورهای جستجو به‌ طرز صحیحی به نمایش درآید و رتبه خاصی را به خود اختصاص دهد. 
در این روش، تحقیق کلمات کلیدی صورت پذیرفته و با ویرایش محتوا و اعمال تغییرات در کدهای صفحه در ارتباط قرار می‌گیرد. طراحی قالب، بررسی استاندارد بودن url و نحوه آدرس دهی صفحات، بهینه بودن محتوا، استاندارد بودن میزان استفاده از کلمات کلیدی، بررسی متا تگ‌ها، استانداردسازی لینک‌ها، بهینه سازی تصاویر و… از جمله اقدامات مورد نیاز برای بهینه‌سازی داخلی یک وب‌سایت هستند.

 

seo خارجی

این نوع بهینه‌سازی با اعتبار وب‌سایت در اینترنت سر و کار دارد. همان‌طور که می‌دانید اعتبار سایت بر رتبه آن اثرگذار است. در این شیوه بهینه‌سازی، به استاندارد کردن پارامترهایی اقدام می‌گردد که در بیرون از وب‌سایت واقع‌ شده اما به‌ صورت کاملاً مستقیم بر بهینه¬سازی آن اثر گذار است. 
از جمله اقدامات مورد نیاز برای بهینه سازی خارجی وب‌سایت می‌توان به دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر اشاره کرد. شما می‌توانید از طریق فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی نیز seo خارجی وب‌سایت خود را افزایش دهید و یا به اشتراک‌گذاری محتواهای ارزشمند و با کیفیت سایت با کاربران دیگر در اینترنت دست بزنید. 
بسیاری از متخصصان نیز بهینه‌سازی وب‌سایت را شامل سه دسته اصلی می‌دانند. آن‌ها از بهینه‌سازی دیگری با عنوان سئو تکنیکال استفاده می‌کنند. در ادامه به شرح مختصر این نوع بهینه‌سازی وب‌سایت خواهیم پرداخت.

 

seo تکنیکال

سئو تکنیکال و یا technical seo که به آن سئو فنی نیز گفته می‌شود، به تمامی المان‌ها و عناصری اشاره دارد که در پشت صحنه واقع شده و به افزایش بازدید از وب‌سایت آن‌ هم به‌ صورت کاملاً طبیعی و ارگانیک کمک می‌کنند. 
این نوع بهینه‌سازی نیز بسیار اهمیت دارد و برای انجام آن باید اقداماتی انجام دهید. برای نمونه لازم است بدانید که وب‌سایت شما در چه موقعیتی قرار گرفته است. باید عملکرد آن را به‌ خوبی ارزیابی کرده و تمامی اشکالات آن را تشخیص دهید و به بررسی و رفع آن‌ها اقدام کنید. 
به‌ طور کلی می‌توان گفت بهبود بخشیدن به‌ سرعت وب‌سایت و یا ساده‌تر کردن ساختار آن، قابل‌درک کردن وب‌سایت برای موتورهای جستجو و… از جمله بخش‌های مهم seo فنی هستند. این امکان وجود دار که شما محتوایی باکیفیت و ارزشمند تهیه کرده باشید، اما باز هم موتورهای جستجو به‌ خوبی آن را درک نکنند. در این‌ صورت محتوای تولید شده به کاربران کمی نمایش داده خواهد شد. این مشکل از طریق بهینه¬سازی فنی قابل برطرف شدن است.

وب سایت‌هایی که از نظر فنی و یا تکنیکی بهینه شده‌اند، دارای چند ویژگی هستند. برای نمونه سرعت بارگذاری صفحات آن‌ها بالا بوده و از امکان خزش و یا کراولینگ بهینه‌ای برخوردارند. این وب سایت‌ها لینک‌های خراب نداشته و محتواهای آن‌ها کپی نشده است. 
وب‌سایت‌هایی از نظر فنی بهینه شده‌اند که کاملاً امن بوده و از داده‌های ساختار یافته‌ای تشکیل‌ شده‌اند.
داشتن سایت مپ XML از دیگر ویژگی‌های این وب‌سایت‌ها است.

 

اجزاء مختلف سئو

یکی از مباحث بسیار مهم در زمینه بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، اجزاء مختلف seo است. در واقع وجود برخی از عناصر و المان‌ها کمک می‌کند تا وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کرده و کاربران بیشتری به دست آورید و آن‌ها را به یک مشتری برای محصولات و خدمات خود تبدیل کنید.

یکی از مهم‌ترین اجزا در بهینه‌سازی وب‌سایت، مخاطبان شما هستند که به کسب‌ و کارتان مربوط می‌شوند. بنابراین اگر تمایل دارید بدانید بهینه‌سازی موتورهای جست و جو چگونه انجام می‌شود، باید در ابتدا حوزه اصلی کسب‌ و کار خود را شناخته و سپس به شناخت کاربران دست بزنید. 
آشنایی شما در زمینه کار و مخاطبانتان به شما کمک می‌کند تا استراتژی و راهبرد مناسبی را در بهینه‌سازی پیش گیرید. از این طریق می‌توانید بهترین رقبای کاری خود را شناخته و بدانید آن‌ها در چه موقعیتی حضور دارند و یا استراتژی آن‌ها چیست. 
تحقیق کلمات کلیدی یکی دیگر از اجزاء بهینه‌سازی وب‌سایت است. تا بدانید کاربران شما در جستجوی چه چیزی هستند و سپس وب‌سایت خود را بر روی کلمات و عباراتی بهینه کنید که کاربران به‌ دنبال آن هستند. 
برای این کار باید بازار هدف خود را شناخته و تغییرات این بازار را نیز به‌ خوبی بشناسید. همچنین لازم است درک مناسبی نسبت به شخصیت خریداران محصولات خود داشته باشید تا بدانید آن‌ها به‌ طور دقیق چه چیزی را سرچ کرده و یا نحوه‌ جستجوی آن‌ها به چه شکلی است و یا چگونه می‌توانید آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید. 
یکی دیگر از اجزای بهینه‌سازی سایت، هدف کاربران شما است. پس اگر می‌خواهید بدانید بهینه‌سازی موتورهای جست و جو چگونه انجام می‌شود لازم است با هدف کاربران خود نیز آشنا باشید. می‌توانید هدف کاربران خود را در جستجوهایی که انجام می‌دهند پیدا کرده و سپس از کلمات و عباراتی که مرتبط با کسب‌ و کار شما هستند در وب‌سایت خود استفاده کنید. 
از دیگر اجزای بهینه‌سازی سایت می‌توان به تجزیه‌ و تحلیل و گزارش اشاره کرد. در واقع یکی از مباحث بسیار مهم در بهینه سازی سایت، گزارش دقیق است. در این فرایند باید به تجزیه‌ و تحلیل نتایج گوگل و تحقیق کلمات کلیدی پرداخته و سپس به بررسی نتایج با استفاده از ابزارهای مختلف اقدام گردد. 
این موضوع به حوزه کاری شما هم ارتباط پیدا می‌کند. برخی از کسب‌ و کارها نیازی به کارهای روزانه و یا حتی هفته‌ای هم ندارند تا به بهینه‌سازی وب‌سایت خود دست بزنند. اما در برخی از کسب‌ و کارها با تنوعات و تحولات بیشتری سر و کار داریم. 
چراکه بازار کاری آن کسب‌ و کارها به‌ سرعت در حال تغییر و تحول است. پس باید با توجه به این موضوع به گزارش و آنالیز سئو و انجام آن دست بزنید.

 

فواید سئو و مزایای بهینه سازی وب‌سایت

در سال‌های اخیر مردم تمایل زیادی به دنیای اینترنت پیدا کرده‌اند و بسیاری از افراد خریدهای خود را از طریق اینترنت و به شیوه آنلاین انجام می‌دهند. به‌ همین دلیل کسب‌ و کارهای بسیار زیادی به این فضا انتقال پیدا کرده‌اند. 
پس اگر شما هم صاحب کسب‌ و کاری هستید بهتر است هرچه زودتر به این بستر وارد شوید. اما برای‌اینکه بتوانید حضور مؤثرتری در این فضا داشته باشید باید سعی کنید وب‌سایت خود را در نتایج برتر گوگل قرار دهید تا افراد و کاربران بیشتری از آن بازدید کنند و به خرید محصولات مورد نظر شما دست زده و یا از خدماتتان بهره‌مند گردند.
برای دستیابی به این هدف به اقداماتی نیاز دارید. یکی از مهم‌ترین این اقدامات بهینه‌سازی وب‌سایت شما است. به دست آوردن رتبه‌های اول در موتورهای جست و جو تنها یکی از مزایای بهینه سازی وب‌سایت است. 
با استفاده از یک استراتژی منظم بهینه‌سازی می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش داده و میزان فروش محصولات یا ارائه خدمات خود را افزایش چند برابری بدهید. در ادامه به بیان برخی از فواید و مزایای بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جست‌ و جو پرداخته‌ایم.

 

معرفی کسب‌ و کار شما به مخاطبان

در حال‌ حاضر کاربران زیادی در اینترنت و به‌ صورت آنلاین فعالیت می‌کنند. بسیاری از فعالیت‌های آن‌ها نیز از طریق موتورهای جستجو انجام می‌شود. پس صاحبان مشاغل با فرصت فراوانی در فضایی اینترنت روبرو هستند که می‌توانند از طریق آن، این میزان وسیع کاربران را به وب‌سایت خود وارد کرده و کسب و کار و خدمات خود را به آنان معرفی کنند. 
مطابق با تحقیقات انجام‌ شده چیزی در حدود ۲۹ درصد از کاربران بر روی لینک اول موتورهای جستجو کلیک کرده و وارد آن می‌شوند و میزان کلیک بر روی لینک دوم، چیزی در حدود ۱۵ درصد بوده و حدود ۱۱ درصد از کاربران هم وارد لینک سوم می‌شوند.

این احتمال که کاربر بر روی وب‌سایت‌های موجود در رتبه‌های بعدی کلیک کند بسیار کم است. عاملی که کمک می‌کند تا وب‌سایت شما در رتبه‌های ابتدایی موتور جستجوی گوگل قرار بگیرد، بهینه‌سازی وب‌سایت است.

 

افزایش ترافیک وب‌سایت

یکی دیگر از فواید و مزایای بهینه‌سازی سایت این است که باعث افزایش ترافیک سایت شما می‌شود. اگر وب‌سایت شما در رتبه‌های ابتدایی موتور جست و جو واقع شود، احتمال کلیک بر آن و ورود کاربر به سایتتان هم افزایش پیدا می‌کند. 
به‌ این‌ ترتیب ترافیک وب‌سایت شما بیشتر می‌شود. از این طریق نیازی به تبلیغات بسیار گسترده برای فروش محصولات و یا ارائه خدمات خود نخواهید داشت.

 

افزایش فروش

یکی از مهم‌ترین فواید بهینه‌سازی سایت، تأثیر بالای آن در فروش بیشتر است. اگر شما بتوانید محصولی ارزشمند و مطمئن به مشتریان خود ارائه دهید، فروش بیشتری را تجربه خواهید کرد. در حقیقت سئوی سایت با افزایش ورود کاربران به وب‌سایت و تبدیل آن‌ها به مشتری، به فروش هرچه بیشتر شما کمک می‌کند.